Partindo da percepção de que "a barba é a maquiagem do homem", criamos um lançamento falso para apresentar a nova linha premium de barbeadores da Philips. Ao lado de João Vicente de Castro, desenvolvemos a marca fictícia de maquiagem masculina Mr. Phil, provocando curiosidade e debate nas redes sociais. Dias depois, revelamos que a verdadeira maquiagem masculina era a barba e apresentamos a linha Philips All-in-One, acompanhada de uma ferramenta de IA capaz de indicar o estilo de barba mais adequado para cada rosto.