Aproveitamos o Dia da Mentira para falar da maior mentira que muita gente conta todos os anos: "segunda eu começo a treinar". Para dar vida à campanha, reunimos Naldo Benny, conhecido por suas histórias exageradas, e Hector Bolígrafo, personagem que ganhou notoriedade desmascarando mentiras. Enquanto Hector contestava as histórias do cantor, confirmava que os preços, a estrutura e as condições da Bluefit eram verdade. Uma campanha que usou humor e repertório de internet para transformar uma promoção sazonal em uma conversa relevante sobre comportamento.