Como provar que o Café Pelé encontrado no supermercado era realmente fresco? Transformamos a própria embalagem em prova. Durante a madrugada, enquanto o jornal do dia era impresso, sua capa era incorporada às embalagens de Café Pelé que saíam da linha de produção e chegavam aos supermercados na manhã seguinte. Uma operação que conectou agência, mídia e fábrica em tempo real para transformar uma promessa de produto em evidência: se a notícia era daquele dia, o café também era.